三人行，必有一肥胖。近年來，我國的兒童、成年人肥胖率逐年攀升。身邊發胖的人越來越多，尤其是步入中年的人群，很多都有“發福”的現象。

據《中國居民營養與慢性病狀況報告（2020）年》數據顯示，我國成年居民超重肥胖超過50%，6-17歲的兒童青少年接近20%，6歲以下的兒童達到10%，居民超重肥胖問題不斷凸顯。

超重肥胖已經成為影響我國居民健康的重要公共衛生問題。在身材焦慮和疫情肆虐下，很多人開始重視自己的健康問題，健康、環保、運動成為全社會共識。

伴隨著短視頻時代的來臨，一種“新型”的減肥方式步入大眾視野，據《2021中國瑜伽行業報告》顯示，25-40歲的都市女性，有減脂需求但運動能力弱，線上瑜伽逐漸成為線上健身的一股潮流。

同時，瑜伽行業消費者也是經營者，瑜伽練習者只需一張瑜伽墊在任何舒適的場地，都可以輕松練習瑜伽，這種普遍性、受眾廣、不受任何約束的運動，也恰好填補了中國線上健身的空白。

越來越多人通過瑜伽訓練來減肥健身，在需求不斷增大的同時，也讓很多瑜伽健身機構開始探索和優化更適合當下群眾的互動場景和學習體驗，通過布局線上，加碼發展直播課，打造瑜伽訓練營、私教課程等方式來為用戶提供個性化服務。

例如圣梵瑜伽健身、素伽瑜伽生活館、菩提禪瑜伽、遠古瑜伽等瑜伽健身機構都通過泛知識場景的數字化服務商——創客匠人，搭建了專屬的在線教育培訓平臺，為用戶提供精細化健身訓練服務。

為了助力瑜伽健身機構快速線上化轉型，創客匠人基于微信公眾號、知識付費小程序、知識付費APP、PC網校等不同端口建立線上知識店鋪，讓更多用戶通過視頻課程的方式來了解和接觸瑜伽健身，用更豐富的學習場景來滿足用戶多樣化的互動需求。

在新型健身潮流下，瑜伽健身機構要如何結合工具順風抓住流量增長點，穩拿紅利？

1.獲客：垂直領域內容+公域引流

線上瑜伽練習用戶的運動目標，更多以減肥、體態改善作為首要目標，即使在次要目標上也聚焦在局部塑形、體態改善層面。

所以無論是從吸引用戶接觸瑜伽，還是培養為深度瑜伽愛好者，基于線上的做法大有可為。

瑜伽健身機構可以依托“垂直領域內容+公域視頻平臺”，實現公域引流。

如借助抖音、視頻號、B站等公域流量平臺來輸出專業的瑜伽教學視頻，以優質內容吸引用戶關注，將公域流量引流至私域進行運營和管理。

以抖音短視頻引流變現舉例，瑜伽健身機構可以專注抖音熱門垂直領域，如聚焦塑形、瘦身、減脂、矯正形態等內容，為用戶提供普適性解決方案。

此外，在發布視頻時通過掛載創客匠人抖音小程序，實現培訓課程的快速購買變現，將抖音平臺上的公域流量沉淀到知識店鋪這個私域流量池中。

除了發布垂直領域內容外，還可以通過定時開直播、綁定熱門話題等方式增強用戶粘性，在抖音平臺直播可以掛載創客匠人抖音小程序，近距離觸達用戶、活躍粉絲，并且縮短用戶購買課程的決策，加快內容變現。

除了在公域平臺進行直播引流外，也可以直接在自己的在線教育培訓平臺上發起直播，創客匠人系統支持多種直播形式，滿足機構多樣化直播需求。

此外，直播時還可以結合“一鍵轉播”功能將直播轉播到嗶哩嗶哩、一直播、視頻號、斗魚等10個視頻網站，擴大直播曝光度，吸引更多用戶進入平臺學習。

2.變現：多樣化模式教學+社群運營私域轉化

結合創客匠人多樣化的課程形式，瑜伽健身機構可以搭建豐富的課程內容體系，包括直播課、視頻課、音頻課、專欄、知識套餐、訓練營等，形成成熟的線上課程體系。

開展訓練營模式教學是目前較為常見的一種瑜伽健身課程模式，很多機構把打磨線下課程的優質內容放到線上，結合社群、問答、打卡等互動輔助工具，有效提升學員的活躍度、完課率和復購率。

此外，還可以在平臺上建立專門針對某一類別的付費社群，吸引用戶加入，通過在社群內進行干貨知識觸達、互動話題討論等方式，為用戶量身定做線上瑜伽練習解決方案，營造積極有趣的學習氛圍。

社群內除了基本的討論和干貨輸出以外，還可以策劃一些針對性的營銷活動進行精準觸達，如限時折扣、拼團、助力、幸運大轉盤等，借助用戶社交裂變來促成更多變現。

隨著瑜伽健身行業線上化轉型步伐的加快，行業競爭由價格戰轉向課程內容本身與服務匹配。

面對國人強烈的減肥、健身需求，瑜伽健身機構要加快建立線上服務平臺，抓穩流量增長點，從課程搭建和服務運營兩個角度出發，為用戶提供更高價值的“云瑜伽”課程。