“父母是世界上唯一一個(gè)不需要持證上崗的職業(yè)”，這句話可能不再適用了！
近日，浙江省教育廳公布了《浙江省教育廳關(guān)于省十三屆人大五次會(huì)議杭111號(hào)建議的答復(fù)》。《答復(fù)》中提道，杭州市上城區(qū)推行“星級(jí)家長(zhǎng)執(zhí)照”，基于數(shù)字家長(zhǎng)學(xué)校學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，對(duì)“父母持證上崗”進(jìn)行了有效探索。計(jì)劃2021年秋季學(xué)期開始，將在浙江數(shù)字家長(zhǎng)學(xué)校試行家長(zhǎng)學(xué)習(xí)積分制，待時(shí)機(jī)成熟時(shí)在全省推行。2017年，杭州上城區(qū)就發(fā)出了國(guó)內(nèi)第一張星級(jí)家長(zhǎng)執(zhí)照。第一名持證上崗的家長(zhǎng)馬先生表示，“關(guān)注公眾號(hào)完成注冊(cè)后就可以開始學(xué)習(xí)了，課程多以視頻為主，不少比較困惑的問題，都能找到答案。”孩子不愛喝水的問題曾讓馬先生苦惱不已，每次都是用強(qiáng)硬的語氣命令，以孩子哭鬧收?qǐng)觥Ｔ趯W(xué)習(xí)了相關(guān)育兒課程后，他懂得面對(duì)孩子不想做的事情需要技巧引導(dǎo)，一句“寶寶，爸爸也累了，我們一起去喝水好不好”就輕松破解了孩子喝水的難題。星級(jí)家長(zhǎng)執(zhí)照工程主要面向0到15歲孩子的家長(zhǎng)，內(nèi)容包含家庭教育指導(dǎo)、家校溝通、親子活動(dòng)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，“星級(jí)家長(zhǎng)執(zhí)照”學(xué)習(xí)平臺(tái)注冊(cè)家長(zhǎng)已超過9.3萬名。而家長(zhǎng)們紛紛注冊(cè)學(xué)習(xí)的背后，折射出的是家長(zhǎng)對(duì)于家庭教育的焦慮。近年來，有關(guān)家庭教育缺失引起的案例屢見報(bào)端：上海17歲男生在高架橋上和車內(nèi)母親發(fā)生矛盾，一氣之下跳橋身亡；遼寧葫蘆島一母親因孩子不認(rèn)真上網(wǎng)課，將其拉到海里“嚇唬”；14歲武漢男生被家長(zhǎng)在教學(xué)樓走廊掌摑后，跳樓身亡……一個(gè)個(gè)令人痛心的案例背后，更加凸顯了強(qiáng)化家庭教育的重要性。因此，通過“持證上崗”來提升家長(zhǎng)的育兒觀念和科學(xué)技能，贏得了一些網(wǎng)友的支持。中國(guó)教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉在接受采訪時(shí)表示，不必過分解讀持證上崗，這并不是為了給家長(zhǎng)添負(fù)擔(dān)，而是告訴家長(zhǎng)什么能做、什么不能做、遇到問題時(shí)該怎么做，根本目的是讓家長(zhǎng)們重視家庭教育，掌握科學(xué)的育兒之道，建立和諧的親子關(guān)系。其實(shí)，相關(guān)法律早有規(guī)定：家庭教育法草案明確要求，未成年人的父母或者其他監(jiān)護(hù)人應(yīng)當(dāng)自覺學(xué)習(xí)家庭教育知識(shí)，掌握科學(xué)的家庭教育方法，提高家庭教育的能力。新修訂的未成年人保護(hù)法也明確規(guī)定，父母或者其他監(jiān)護(hù)人應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)家庭教育知識(shí)，接受家庭教育指導(dǎo)，創(chuàng)造良好、和睦、文明的家庭環(huán)境。專家表示，通過系統(tǒng)、專業(yè)地線上學(xué)習(xí)，讓家長(zhǎng)們掌握基本的家庭教育方式方法，解開縈繞在心頭的教育困惑是很有意義的。通過線上學(xué)習(xí)家庭教育知識(shí)，能夠方便忙碌的家長(zhǎng)充分利用碎片化時(shí)間，并且及時(shí)與專家進(jìn)行溝通，而巨大的市場(chǎng)需求，也推動(dòng)著大量家庭教育機(jī)構(gòu)開始轉(zhuǎn)型，為家長(zhǎng)們提供專業(yè)的線上課程及服務(wù)。二.家庭教育機(jī)構(gòu)如何快速轉(zhuǎn)型線上
那么，家庭教育機(jī)構(gòu)如何快速布局線上呢？目前來看，大量機(jī)構(gòu)會(huì)優(yōu)先選擇一家靠譜的技術(shù)服務(wù)商幫忙搭建屬于商家自己的在線平臺(tái)。一來，可以省去商家自建技術(shù)團(tuán)隊(duì)以及后期維護(hù)的大量時(shí)間、金錢、人力成本；二來，搭建自己的線上平臺(tái)，方便累積粉絲長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，等于擁有了自己的私域流量池，可以隨時(shí)觸達(dá)轉(zhuǎn)化裂變。以知識(shí)場(chǎng)景數(shù)字化服務(wù)商創(chuàng)客匠人協(xié)助搭建的【父母?jìng)髌妗俊炯艺n在線】【言極是家長(zhǎng)學(xué)院】【圣仁谷線上父母課堂】等家庭教育線上平臺(tái)舉例：基于微信生態(tài)圈，商家以直播、視頻、音頻、專欄、知識(shí)套餐、訓(xùn)練營(yíng)、社群、打卡、測(cè)評(píng)等授課互動(dòng)方式為學(xué)員提供線上教學(xué)服務(wù)，幫助家長(zhǎng)更加科學(xué)地處理孩子成長(zhǎng)過程中遇到的各種矛盾與困惑，獲得了大量家長(zhǎng)的喜愛。1、豐富呈現(xiàn)方式，系統(tǒng)學(xué)習(xí)，多次變現(xiàn)創(chuàng)客匠人提供豐富內(nèi)容呈現(xiàn)形式：直播、視頻、音頻、專欄、知識(shí)套餐、訓(xùn)練營(yíng)……可以適合家長(zhǎng)在不同的環(huán)境下學(xué)習(xí)，同時(shí)課程也支持設(shè)置為VIP/SVIP免費(fèi)，有利于商家基于內(nèi)容引導(dǎo)學(xué)員向付費(fèi)會(huì)員轉(zhuǎn)化。
以直播舉例，創(chuàng)客匠人直播形式豐富，從萬人大班課到1V1-1V20的精品小班課都可以輕松實(shí)現(xiàn)，在直播中能夠很好地答疑解惑，還能通過直播帶貨實(shí)時(shí)推薦相關(guān)課程、VIP、實(shí)體商品。直播結(jié)束后生成回放，既方便來不及參加的家長(zhǎng)，商家也能夠二次上架整理成付費(fèi)直播專欄等。
2、趣味互動(dòng)，提升完課率及復(fù)購(gòu)單純的學(xué)習(xí)可能會(huì)進(jìn)入倦怠期，而互動(dòng)社群、趣味打卡、親子測(cè)評(píng)等可以幫助商家很好地提升完課率及復(fù)購(gòu)率。
▲社群、打卡、測(cè)評(píng)
商家可以根據(jù)課程設(shè)置不同社群，或者分區(qū)域設(shè)置地方群等，方便師生、學(xué)員間互動(dòng)溝通，社群支持免費(fèi)、付費(fèi)、加密等模式。幫助學(xué)員養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，有助于學(xué)員堅(jiān)持學(xué)完周期較長(zhǎng)的課程。創(chuàng)客匠人支持日歷打卡、作業(yè)打卡及闖關(guān)打卡三種模式，可以滿足不同的場(chǎng)景。測(cè)評(píng)除了可以檢驗(yàn)學(xué)習(xí)成果外，商家還可以創(chuàng)建一些有趣的親子測(cè)評(píng)，如《測(cè)一測(cè)你的自制力指數(shù)》《測(cè)一測(cè)你孩子的性格類型屬于哪一種》等，吸引家長(zhǎng)參與并分享給自己的朋友，無形中幫商家免費(fèi)做了一波宣傳。3、多重營(yíng)銷工具，激勵(lì)家長(zhǎng)主動(dòng)分享宣傳，實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷基于優(yōu)質(zhì)課程，平臺(tái)很快能夠擁有一批忠實(shí)粉絲，在此基礎(chǔ)上啟用拼團(tuán)、限時(shí)購(gòu)、推薦有禮、推廣員、代理商等營(yíng)銷工具，可以很好地激勵(lì)家長(zhǎng)主動(dòng)分享，實(shí)現(xiàn)社交裂變。
▲創(chuàng)客匠人豐富的營(yíng)銷工具在家長(zhǎng)群體里，最容易形成熟人種草局面，使用拼團(tuán)，可以挖掘精準(zhǔn)潛在用戶，輕松打造爆款課程。商家將會(huì)員卡、訓(xùn)練營(yíng)、課程等開啟拼團(tuán)活動(dòng)，刺激學(xué)員主動(dòng)開團(tuán)，與好友一起拼單享受低價(jià)優(yōu)惠。很多家長(zhǎng)，都有大量媽媽群等渠道來互相交流育兒信息，商家開啟推廣員功能，激勵(lì)學(xué)員分享課程給好友，只要好友購(gòu)買成功，學(xué)員即可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)金，通過獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)老學(xué)員主動(dòng)分享，形成雙贏局面。家庭是社會(huì)的基本細(xì)胞，是人生的第一所學(xué)校。家庭教育作為國(guó)民教育的重要組成部分，其教育質(zhì)量直接影響全民素質(zhì)和社會(huì)進(jìn)步程度。
通過線上來更好地分享、傳播專業(yè)家庭教育知識(shí)，必然是未來社會(huì)的一大趨勢(shì)。
摘要
